- Piața europeană scade ușor (-1%) la 134,2 mil. unități, pe fondul cererii slabe și noilor reguli eco și USB‑C.
- Apple urcă la 27% cotă (+6%), impulsionată de iPhone 16 și modelele Pro Max, câștigând premiumul.
- Samsung rămâne lider la volum, dar pierde teren în premium și e presată în mid‑range de HONOR.
Piaţa europeană de smartphone-uri a înregistrat o scădere de 1% în 2025, ajungând la 134,2 milioane de unități, conform celui mai recent raport Omdia. Anul a fost marcat de cerere slabă și de noi reglementări care impun eco-design și portul USB-C obligatoriu pe toate device-urile.
Dar în ciuda scăderii generale doi producători au ieșit câștigători, Apple și HONOR.
Apple creşte cu 6% şi atinge 27% market share
Apple a livrat 36.9 milioane de iPhone-uri în Europa în 2025, o creștere de 6% față de anul anterior, atingând o cotă de piață record de 27%. Creșterea a fost alimentată de iPhone 16 și versiunile Pro Max ale iPhone 16 și iPhone 17.
Samsung lider cu probleme
Samsung rămâne cel mai mare vânzător de smartphone-uri din Europa cu 46,6 milioane de unități livrate. Deși cifrele absolute arată bine Samsung pierde teren în fața Apple în segmentul premium și începe să simtă presiunea din partea HONOR în mid-range.
HONOR intră în TOP 5 – surpriza anului
HONOR a devenit pentru prima dată unul dintre cei 5 mari producători de smartphone-uri din Europa, cu 3,8 milioane de unități livrate (creștere de 4%).
Trendurile europene se reflectă și în România:
- Apple câștigă teren în segmentul premium
- Samsung domină mid-range și entry-level
- HONOR devine tot mai vizibil în magazine
- Xiaomi și Realme luptă agresiv pentru mid-range
Perspectivă interesantă: Europa are un segment premium mare și consumatori mai puțin sensibili la preț în mass-market comparativ cu alte regiuni. Asta o face atractivă pe termen lung, chiar dacă pe termen scurt pot apărea dificultăți. HONOR ating cote record, conform celui mai recent raport Omdia.
Articole selectate automat pe baza articolului curent. Model: gpt-5
Sursa: Omdia
