Acest articol explorează schimbarea de ton a Apple în ceea ce privește AI-ul cu ocazia lansării iPhone 17, comparativ cu lansările anterioare.
- Apple pare să fie în urma competitorilor săi în integrarea AI, iar funcțiile sale nu au generat entuziasmul dorit.
- Compania ar putea să nu aibă încredere în direcția AI, preferând să aștepte înainte de a face investiții mari.
- Lansarea noii linii iPhone 17 Air indică o schimbare deliberată de focus, departe de AI.
La lansarea iPhone 16 din 2024, Apple a repetat obsesiv două cuvinte: Apple Intelligence. AI în sus, AI în jos, totul a fost centrat în jurul AI – de la asistentul Siri reinventat, la funcții generative pentru editare foto și scriere de texte. Un an mai târziu, Siri e practic la fel. Nimic nu s-a schimbat.
În evenimentul de prezentare a seriei iPhone 17, AI-ul a avut un ton mult, mult mai reținut. A fost menționat, dar parcă doar pentru a fi bifat pe o listă. Ba mai mult, tot în cadrul evenimentului am aflat că iPhone 17 Air, noul model „accesibil”, nici măcar nu include Apple Intelligence. Și totuși, procesorul A19 Pro din modelele superioare are un NPU mai puternic ca niciodată, capabil să ruleze AI local, fără cloud – la fel ca, de exemplu, procesorul de pe noul Pixel 10. Hardware, da. Software, ba.
Ce s-a întâmplat cu Apple și AI?
Există câteva posibile explicații pentru această schimbare de ton:
1. Apple e în urmă și știe asta.
În timp ce Google și Samsung livrează deja funcții AI integrate profund în Android, Apple pare să se lupte cu propria viziune despre AI. Apple Intelligence rămâne limitat și nu a generat valul de entuziasm pe care îl sperau. Așadar, vorbești mai puțin despre AI.
2. Apple nu are încredere în AI… nici măcar ca direcție.
Poate că Apple privește AI-ul ca pe o bulă care se poate sparge oricând. În loc să investească masiv, preferă să aștepte și să evite o strategie pe termen lung care s-ar putea dovedi greșită. Faptul că Siri a rămas aproape neschimbat este un indiciu că nu există o viziune clară.
3. Schimbarea deliberată a focusului către noua linie Air.
Lansarea iPhone 17 Air marchează o mutare pe care Apple nu a mai făcut-o de ani buni: o linie complet nouă, cu destule schimbări la design și poziționare. Este posibil ca Apple să fi decis să mute atenția publicului spre acest model, în loc să împartă lumina reflectoarelor cu AI-ul, care încă nu impresionează.
4. Utilizatorii nu îl folosesc masiv.
Anul trecut, multe funcții AI au fost promovate agresiv. În practică, însă, ele au rămas nișate și prea puțin utilizate. Hai să fim sinceri: nu l-am testat pe iPhone, dar l-am testat pe MacBook. Câteva efecte foto și „brizbrizuri” pe care le-au introdus acolo nu sunt suficiente pentru a schimba obiceiurile utilizatorilor și a genera venituri.
5. La anu…
Bătălia pierdută în tăcere
Faptul că Apple a ales să lase modelul iPhone 17 Air fără Apple Intelligence e cel mai clar semnal că firma din Cupertino nu are încă încredere în propriul AI – sau în AI în general. În timp ce rivalii promovează AI-ul ca argument principal de vânzare, Apple pare defensiv, aproape timid.
Ca utilizator, nu pot să nu mă întreb dacă Apple a pierdut deja bătălia AI fără să-și dea seama. Nu pot să nu observ că Apple + AI nu este „Love” – nu prea se împacă. Chiar e atât de greu să faci o înțelegere cu OpenAI, să te conectezi prin API și să integrezi AI în produsele tale? Nu cred. Chiar și eu am reușit să fac asta aici pe site.
Sursa foto: Apple Newsroom
⚠️ Conținut generat automat cu OpenAI gpt-4o
